Можно часами выстраивать стратегию, продумывать воронку, писать тексты, но есть истина, которую должен знать каждый маркетолог: 80% успеха любой рекламы или контента составляет заголовок.

В этой статье мы поделимся рабочими вариантами и готовой таблицей примеров. Адаптируйте под любую нишу и используйте их для своих постов, рекламы или email-рассылок, увидите как вырастет вовлечённость и клики.

Правила кликабельного заголовка

  • Заголовок должен перехватывать внимание в ленте

  • Должен вызывать эмоцию (любопытство, жадность, страх, радость)

  • Должен содержать пользу, ради которой стоит кликнуть

Важно: заголовок не продаёт продукт напрямую. Его задача - заинтересовать и продать следующий шаг: клик, переход, просмотр.

Типы заголовков, которые работают лучше всего

  • Быстрый результат

Люди любят ясность и быстрый результат. Такой заголовок сразу говорит: «Вот что ты получишь». Он работает потому, что снимает лишние вопросы и даёт понятное ожидание.

  • Страх

Часто мы реагируем быстрее, когда боимся потерять что-то важное. Заголовки этого типа показывают ошибки, риски или упущенные возможности. Они задевают за живое и подталкивают к действию.

  • Секрет

Любопытство - это мощный триггер. Заголовки-секреты намекают: «Есть что-то, чего ты ещё не знаешь». Это сразу вызывает желание кликнуть и узнать подробнее.

  • Цифры

Мозг любит конкретику. Когда мы видим цифры, нам проще оценить масштаб и ценность информации. Такие заголовки структурируют результат и делают его более убедительным.

  • Вызов

Иногда нужно говорить прямо и даже немного провокационно. Заголовки-вызовы обращаются к человеку напрямую, подталкивают задуматься и действовать. Они хорошо работают, когда хочется встряхнуть аудиторию.

Формула

Как работает

Пример

Всего за X минут

Делает невозможное простым и быстрым

Как составить контент-план всего за 10 минут

Как достичь?

Результат без деталей «как»

Как достичь стабильного потока клиентов?

Если + Идентификация

Точечное попадание в ЦА

Если вы начинающий маркетолог, значит, эта стратегия для вас

Кажется дороже чем есть

Сравнение с премиум-аналогами

Выглядит как дизайнерская мебель, а стоит в 3 раза дешевле

Безошибочный способ

Создаёт ощущение надёжности

Безошибочный способ поднять продажи для фитнес-клуба

Для ленивых

Апелляция к желанию простоты

Финансовая подушка для ленивых: как копить без усилий

Хотите?

Прямой вопрос к желанию

Хотите продавать через блог в телеграме без агрессивных продаж?

Новый продукт + преимущество

Акцент на новизне

Новый сервис автоматизирует продажи - экономия до 5 часов в неделю

Как X помогает

Показывает пользу

Как amoCRM помогает не терять заявки и клиентов

Клиентская удача

Соц.доказательство через историю

Как агентство недвижимости за месяц удвоило доход с помощью amoCRM

Вам не придётся

Убирает барьер/страх

Вам не придётся больше вручную вести таблицы с клиентами

Всё, что нужно знать

Полный гайд в одном месте

Всё, что нужно знать о продвижении через CRM-маркетинг

Вот тот самый метод

Создаёт интригу

Вот метод, который помогает удерживать клиентов годами

Известные проблемы

Выводит боль на поверхность

5 проблем в рекламе, которые сливают твой бюджет

Удивительно удобный

Добавляет эмоцию неожиданности

Удивительно удобный планер для ведения задач

Даже...

Показывает результат в сложных условиях

Как сохранить энергию даже в самый загруженный день

Число способов

Конкретика и структурность

7 способов увеличить продажи без дополнительных вложений

Для тех, кто...

Персонализация

Для тех, кто устал искать клиентов вручную

То, что каждый должен знать

Добавляет срочность и ценность

То, что каждый предприниматель должен знать о налогах в 2025

Быстрый способ

Решение без лишнего

Быстрый способ получить поток заявок

Никогда не поздно

Снимает ограничивающие убеждения

Никогда не поздно запустить свой онлайн-бизнес

Раз и навсегда

Результат

Избавьтесь от хаоса в работе и команде раз и навсегда

Кто ещё?

Вопрос-присоединение

Кто ещё хочет получать заявки без холодных звонков?

Дайте мне X дней

Результат с дедлайном

Дайте мне 7 дней — и вы выстроите систему продаж с нуля

Вы будете себя ненавидеть

Сильный эмоциональный триггер

Вы будете себя ненавидеть, если не внедрите эту простую схему продаж

3 приёма, чтобы твой заголовок «выстрелил»

1. Добавляйте цифры

Цифры делают результат конкретным и легко считываемым. Мозг быстрее обрабатывает «5 шагов» чем абстрактное «несколько способов». Цифры создают ощущение структуры и выгоды.

  • Старайтесь давать точные числа: не «много», а «7», «3 дня», «50%». Точность добавляет доверия.

  • Используйте временные рамки: «за X дней/минут/недель» — это даёт ощущение достижимости.

  • Чётко указывайте выгоду: число + результат = понятный сигнал.

  • Не бойтесь нецелых чисел там, где это уместно (например, «х1,5 рост»), но обычно лучше простые целые.

Короткая формула: [Число] + [что даёт / сколько шагов] Скопировать

2. Игра на эмоциях

Эмоции заставляют людей действовать быстрее, чем логика. Заголовок должен вызывать один ясный эмоциональный отклик, тогда человек кликнет.

Какие эмоции работают чаще всего:

  • Любопытство — когда заголовок обещает знание или неожиданный факт.

  • Страх упустить (FOMO) / потеря — когда есть риск чего-то лишиться или сделать ошибку.

  • Жадность/выгода — когда обещают реальную пользу или прибыль.

  • Гордость / принадлежность — когда заголовок апеллирует к идентичности читателя.

Короткая формула: Эмоциональный триггер + конкретная выгода/угроза Скопировать

3. Краткость

Люди бегло сканируют ленту и длинные заголовки теряют срез внимания. Поэтому, короткий заголовок легче запомнить и он быстрее «читается» глазами.

Как сократить и при этом не потерять смысл:

  • Оставляйте 5–10 слов; если нужно больше - делите на заголовок + подзаголовок.

  • Поставьте самое важное в начало — первые слова должны нести главный крючок и смысл.

  • Убирайте стоп-слова и фразы-наполнители: «вот почему», «вполне возможно», «вполне», «в некоторой степени».

  • Читайте вслух: если фраза звучит «мнительно», обрежьте её.

  • Лучше 2 коротких предложения, чем одно длинное.

Итог

Заголовок — это ваш главный инструмент, чтобы сразу привлечь внимание. Он может сделать рекламу, рассылки, посты и любой контент более эффективными, потому что именно с заголовка человек решает, стоит ли дальше читать или смотреть.

Теперь у вас есть формулы, примеры и готовая таблица. Адаптируйте формулы для своего продукта или поста. Протестируйте их, даже если кажется, что «все хорошие идеи уже заняты», правильная формула поможет придумать новые, свежие варианты.

А чтобы результат был эффективнее, мы поможем настроить для вас автоматические рассылки в WhatsApp и Telegram, так, чтобы каждый лид максимально доходил до продажи. Мы используем персонализированные сценарии для работы с тёплыми лидами, чтобы они не терялись, а превращались в клиентов.

ЭкспертизаМаркетингРуководство